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空气净化器市场疯狂成暴利行业


  当一款新品上市,外界乐此不疲地用放大镜去挑毛病的时候,足以见得这个产业的“兴盛”。对于净化产品而言,便是如此。一面是产业爆发的“全民需求时代”,一面是强制性标准缺失背景下的“全民挑剔时代”。
 
  从某种程度来说,空气净化器市场眼下的爆发,不是因为产业技术发展到一定程度本身,而是因为外在的市场需求刺激。
 
  据环保部日前发布的《2013中国环境状况报告》显示,2013年,在按照空气质量新标准实时监测的74个城市中,仅有3个城市空气质量达标,中国空气污染问题依旧严重。
 
  与此同时,空气净化产品则进一步向“全民需求时期”迈进。
 
  这是整个净化产品领域亟待解决的问题。不得不说,无论是在空气净化器市场还是在净水机市场,都不乏鱼龙混杂、虚假宣传、价格虚高等混乱现象。而强制性国家标准缺失则是导致市场乱象的主要原因之一。毕竟,没有统一的强制性质量检测标准,也就相当于没有评判和比较净化效果的统一标准。这种背景下,市场混乱在所难免。
 
  “现在的状况就是春秋争霸,大家都看到这个机会是很好的机会,但是任何产业的发展,都会经历一个市场从不规范到规范的过程,刚开始进入的时候是暴利,很多企业都愿意去做,平台越多,市场竞争越充分,一些知名度低的品牌或者技术含量不高的企业会率先打价格战,随之把整个行业产品价格拉低,利润率下降。”刘步尘指出,当行业经历了这个过程之后,市场格局就会慢慢稳定下来,即很多成本管理能力差的、盈利能力弱的企业会退出市场,生存能力强的、品牌能力强的、受消费者欢迎的将沉淀下来,“因而,那些有远见的企业,一定要坚守自己的底线,产品品质的底线、技术的底线以及品牌的底线。”
 
  “以前做这行吧,还有点曲高和寡,不会奢望说多高销量,不过这一两年,市场一下子就起来了,脱销都是敢想象的事情了。”某国产空气净化器品牌销售向笔者表示,即使空气净化器产品的平均单价在去年上涨了约10%,仍没有阻挡消费者的购买热情。
 
  在过去的一年,国内空气净化器销量猛增至约250万台,市场总额达到60亿元左右。据奥维咨询数据显示,空气净化器市场今年的规模将有望突破200亿元,到2020年,市场规模或有可能超过1500亿元。
 
  水净化器的销售也同样火爆。今年上半年,净水机的增速达到了40%,成为家电行业里增长最快的品类。
 
  “外部环境的因素刺激消费者购买空气净化器、净水机的愿望比之前迫切了很多,这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。”资深家电行业观察家刘步尘告诉笔者,就目前的情况来看,来自环境的支撑力非常大,“如果中国的水质量和空气质量在短时期之内不能得到根本改变的话,也就意味着空气净化器和水净化器未来将成为中国家庭的标配。一旦如此,这个市场空间是非常大的,也将是千亿级的市场。”
 
  企业速搭顺风车
 
  “这么旺的市场,稍微搭上点边的企业,不做都对不起自己。”上述空气净化器销售坦言。而一位在GREE小家电工作的员工也曾对笔者表示,包括空气净化器、净水机等在内的小家电成为传统家电厂商争夺的新阵地。
 
  甚至,连与家电不沾边的企业,也无不打着净化市场的主意。如安利等以健康产品为主营业务的直销企业,推出了价格不菲的空气净化器;又如AMAZON这样的销售平台,玩起了“以租代售”的空气净化解决方案……
 
  坦白来说,各路玩家的趋之若鹜并非没有道理。
 
  虽然市场火爆,但空气净化器在中国的市场渗透率远低于欧美等发达国家,家庭拥有率仅为1%左右;而在欧美日韩可以达到甚至超过70%市场渗透率的净水机,在国内市场的渗透率也只有3%-5%。这意味着巨大的市场空间。
 
  除此之外,不容回避的一个事实是,截至目前,这仍旧是一个暴利行业。借用尚普咨询在《2013-2017年中国空气净化器市场分析及投资策略研究报告》中的观点来说:“我国的空气净化器行业还处于高速增长期,整体利润都很高,已经进入暴利行业的队列。”
 
  “它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要后期更换,企业可以连续赚消费者的钱。”刘步尘认为,无论是空气净化器还是净水机,利润率都比普通家电大很多,但其同时强调,就技术含量和成本来看,“我个人认为这些产品不值这么多钱,是企业抓住了消费者对自己生命重视这个心理。”
 
  格局需时间沉淀
 
  “品牌多,宣传虚,卖得贵,其实这些产品真不如空调、彩电等规矩,但是不买不行啊,多不心安。”一位正在挑选净水机的王女士向笔者表示,无论如何,为了健康,也还是会为此类产品埋单,“但还是希翼可以像其他家电产品一样给些选择依据,让大家知道怎样是好,哪些是对。”

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